コンバージョンを上げる良い商品写真の撮り方

商品の商品説明文の書き方や、見栄えのする商品写真の撮り方を学ぶことは、あなたのecommerceストアにマーケティングと販売面での後押しを与える、シンプルかつ効果的な方法です。質の高い写真は、商品広告や商品リストをより目を引くものにし、オンラインストアへのトラフィックを増やし、商品を際立たせます。良い写真は商品に視覚的な魅力を加え、お客様がその商品を所有したらどのような感じになるかをイメージしやすくし、販売ページの説得力を高めてコンバージョン向上にもつながります。質の高い商品写真の撮り方を身につけるだけで、広告費を一銭も増やすことなく売上を伸ばせます。

このガイドでは、見栄えのする商品写真を撮るための12のベストプラクティスをご紹介します。撮影に向けて商品を物理的に整えるところから、洗練された仕上がりに仕上げる写真編集まで、プロの商品写真のコツを幅広く解説します。さらに、商品撮影についてよくある質問にもお答えします。

• 商品写真の品質は、撮影の準備、撮影中の対応、そして撮影後の編集の仕方によって左右されます。

• 商品をきれいにし、適切な照明を選び、ふさわしい背景や小道具を整え、正しい機材に投資して、撮影の準備を整えましょう。

• RAW形式で撮影し、設定を調整し、良いアングルを選び、文脈を伝えるシーンを構成し、一貫した手順を守ることで撮影を最適化しましょう。

• 写真編集ソフトを使い、構図、ホワイトバランス、露出、コントラスト、彩度、バイブランスなどの要素を調整しましょう。

見栄えのする商品写真を撮るプロセスは、撮影前、撮影中、撮影後にやることに分解できます。商品写真でとくに重要なコツは次のとおりです。

1. 商品をきれいにする

2. 適切な照明を整える

3. ふさわしい背景を選ぶ

4. 小道具を活用する

5. 高品質なカメラを使う

6. 三脚を使う

7. RAW形式で撮影する

8. カメラの設定を調整する

9. 複数のアングルを撮る

10. 文脈を伝える

11. 一貫した手順を守る

12. 写真編集ソフトを使う

これらの原則を実践に移すためのガイドラインをいくつか紹介します。

商品を最高の状態で見せるために、撮影前にきれいにしておきましょう。状態の良いサンプルを選び、サンプルが一つしかない場合は必要な清掃や修理を行います。汚れ、ほこり、指紋など写真を損なう恐れのある不具合がないか確認しましょう。色落ち、ひび、欠け、その他の損傷の兆しがないかもチェックします。

商品の性質によっては、特定のクリーニング用品や修理用品が必要になることもあります。たとえば、プラスチックは傷をつけないよう、研磨剤を含まないクリーナーと柔らかい布で拭くのが基本です。

さまざまな商品をきれいにする必要がある場合は、重曹、ホワイトビネガー、レモン汁などの基本的なクリーニング用品に加え、スプレーボトルや布などをまとめたツールキットを用意しておくと便利です。ほこりを落とすにはエアダスターも役立ちます。

照明は商品の最も良い面も悪い面も引き出す力があります。使用する照明の種類と光源の数は、いずれも商品撮影のセットアップにおいて重要です。

使える主な照明は自然光と人工光です。自然光は、被写体を背景に対して均一かつ柔らかく照らします。広い範囲のディテール、人が使用したり身に着けたりする商品、屋外で使用する商品の撮影に向いています。人工光はより強い光を放ち、特定のエリアにフォーカスします。より細かなディテールを伝えるショットで、商品の特徴を強調するのに使えます。

プロのカメラマンは、商品を最も良く見せるために、三点照明と呼ばれる手法で通常3つの光源を使います。三点照明では、キーライト、フィルライト、バックライトを使います。

• キーライトは被写体を背景に対して照らす光です。多くの場合、被写体の片側、おおむね45度の位置に配置し、片側に光を当てて反対側に影を作ります。屋外で撮影する場合は、太陽がキーライトの役割を果たせます。

• フィルライトは、影になっている部分を明るくするためにキーライトの反対側に配置します。明るさはキーライトより抑えるべきです。

• バックライトは被写体の後ろに配置し、被写体の輪郭を縁取るような光のオーラを作り出します。これにより被写体が背景から浮かび上がり、被写体のエッジのディテールも捉えられます。

必要に応じて、主要な被写体以外の要素を照らすために、追加のライトを背景用ライトとして使うこともあります。

背景の選び方によって、被写体の色、質感、形、特徴を引き立てられます。背景の色を選ぶときは、三色のルールを使うとよいでしょう。これは、メインカラー1色と、それを引き立てる2色を選ぶ方法です。商品のメインカラーが、通常その作品のメインカラーになります。色相環を使って引き立て役の色を選ぶ方法もありますし、暖色か寒色かで考えてもよいでしょう。スペクトルの赤側にあるオレンジや黄色などは暖色に分類され、紫側にある緑や青などは寒色に分類されます。

質感を引き立てるために背景を選ぶこともできます。質感は、たとえば滑らかさ、ザラつき、滑りやすさ、粘りなどを示唆します。色と同様に、メインの質感と引き立て役の質感という考え方ができます。たとえば厚みのある柔らかくふわふわのラグを撮影する場合、ハードウッドの床がコントラストとして効果を発揮します。

小道具は、商品の用途を伝えたり、ドラマ性やユーモアを添えたりすることで、写真を一層引き立てます。小道具には、家具から花、食べ物までさまざまなものを使えます。映像制作者は、小道具を手に持つもの、衣服などの身につけるもの、家具などのセット用、そして写真の主役が直接持ったり身につけたり使ったりはしないセットドレッシング用などに分類することがよくあります。

商品の目的と写真のムードに合う小道具を選びましょう。小道具を使うときは、写真が雑然となり主役から注意がそれないよう、メインの小道具を1つに絞りましょう。

カメラが良いほど、写真の出来も良くなります。どのタイプのカメラを使うかは、あなたのニーズと予算によります。iPhone Cameraのような最近のスマートフォンのカメラは、予算の限られた初心者には十分な、印象的な品質を実現します。予算に余裕があれば、一眼レフカメラ（SLRカメラ、デジタル一眼レフカメラ、DSLRとも呼ばれます）やミラーレスカメラを使えば、よりプロフェッショナルな品質が得られます。

DSLRはミラーを使って撮影した像を反転させますが、ミラーレスカメラはそれを行いません。かつてDSLRはプロカメラマンに好まれていましたが、最近はミラーレスへと徐々に置き換わってきています。これらのタイプのカメラは数百ドルから数千ドルまで価格に幅があるので、予算を考えたうえで、大きな投資をする前にしっかり比較検討しましょう。

三脚はカメラを安定させて手ぶれや動きを防ぐことで、写真の質を高めます。三脚にはさまざまなデザインとサイズがあります。たとえば、垂直方向、水平方向、パンを一軸ずつ調整できる3wayヘッドを備えたものもあれば、ボールジョイントを緩めてあらゆる方向に調整できるタイプもあります。持ち運びやすい小さくて軽いものもあれば、スタジオに据え置くことを想定した大きく重い三脚もあります。スマートフォンやその他の小型カメラを保持する専用三脚は、JobyのGorillaPodのように、吸盤や柔軟なプラスチック製アームでさまざまな面に固定できます。

基本的な三脚は約30ドルから購入でき、より高価なプロ仕様の三脚は数千ドルにもなります。用途に合った、できるだけ価格を抑えた三脚を選びましょう。

Photoshopなどの写真編集ソフトで写真を編集する予定であれば、RAWと呼ばれる形式で撮影しておくのが望ましいです。名前のとおり、RAWの写真ファイルにはほぼ未加工の状態の画像が含まれており、カメラが捉えたデータがすべて保持されます。これにより、編集中の調整の自由度が広がります。

ほとんどのプロ向けカメラと多くのスマートフォンでRAW撮影が可能です。iPhoneでは、カメラのフォーマット設定でProRAWオプションを利用できます。

写真の品質を高めるために、カメラの設定を調整する方法を覚えましょう。最も重要な3つの設定は次のとおりです。

• シャッタースピード：カメラのシャッターが閉じる速さをコントロールし、撮影時の露光量を左右します。

• ISO：カメラの光に対する感度をコントロールし、写真の明るさを左右します。

• 絞り：レンズの開口部の大きさをコントロールし、カメラに届く光量と画像のシャープさを左右します。

デジタルカメラでは絞りを直接調整できますが、スマートフォンではシミュレートされた絞り調整に依存します。iPhoneでは、ポートレートモードで「被写界深度コントロール」のスライダーを使って絞り調整をシミュレートできます。

複数のアングルを撮影することで、商品のさまざまな特徴を見せられます。商品の全体像を捉える全身ショットを使い、特定の機能を強調するクローズアップショットを加え、商品が使われている様子を示すアクションショットも取り入れましょう。お客様がズームしたり多角度から見たりできる3Dモデルを使う場合は、必要な角度をすべて撮影しておきましょう。

アングルを選ぶときは、構図にも注意を払いましょう。プロのカメラマンは三分割法に従います。これは、2本の横線と2本の縦線によって写真を3行3列のグリッドに分け、線が交わる4つのポイントのいずれかに被写体を配置する手法です。

文脈は、商品の目的・用途・メリットを伝え、写真をより説得力ある販売ツールに変えます。文脈を伝える方法はいくつもあります。商品を使用したり身につけたりしている人の様子を見せれば、どのように見え、どう使うべきかを示せます。背景や小道具の選び方も、商品の想定される使い方を伝えるのに役立ちます。複数のアングルやショットを使えば、商品の異なる用途やメリットを実演できます。動画は、商品をダイナミックな文脈の中に配置し、ドラマ性やユーモアを演出するのに有効です。

写真の品質を一貫して保つために、撮影の標準的な手順を整えましょう。カメラの設定、アングル、照明など、標準のショット要素を定めたドキュメントを書面で作成しましょう。同じカテゴリーに複数の商品がある場合は、各写真で似たポーズと背景を使いましょう。たとえば、複数のTシャツを販売しているなら、モデルは異なるTシャツのモデルでも似たポーズを取るようにしましょう。

写真編集ソフトを使えば、元の画像の品質を高め、より良い写真に仕上げられます。調整するうえで特に重要な要素は次のとおりです。

• 構図：被写体の配置を改善するため、画像をトリミングしたり傾きを補正したりします。

• ホワイトバランス：写真のカラートーンをコントロールします。Photoshopでは、画像調整の「カーブ」設定でホワイトバランスを調整できます。

• 露出：写真の明るさを調整します。Photoshopでは、明るさ・コントラストの新しい調整レイヤーを追加し、プロパティパネルから明るさのスライダーを使って露出を調整できます。

• コントラスト：写真の暗い部分と明るい部分の幅をコントロールし、光の差をより際立たせたり、よりなだらかに見せたりします。Photoshopでは、画像調整の明るさ・コントラストの設定でコントラストを調整できます。

• 彩度：色の鮮やかさを決めます。Photoshopでは、色相・彩度の新しい調整レイヤーを追加することで彩度を調整できます。

• バイブランス：明暗の極端な部分の中間にある、控えめな中間色の強さを決めます。Photoshopでは、画像調整メニューからバイブランスを調整できます。

Adobe Photoshopは最も人気のある写真編集ソフトです。GIMP（GNU Image Manipulation Program）はPhotoshopの代替として人気のある無料のソフトです。

写真の品質を高めることで、画像はより目を引き説得力を増し、より多くのクリックとコンバージョンを生み出せます。商品をきれいにし、適切な照明を選び、ふさわしい背景や小道具を選び、優れたカメラと三脚に投資して、質の高い写真の土台を整えましょう。RAW形式を使い、設定を調整し、複数のアングルを撮影し、商品を文脈の中に置き、一貫した手順を守って質の高い画像を撮影しましょう。写真編集ソフトを活用して、写真の魅力を最大限に引き出してください。

Gelatoを通じてprint on demand商品を販売しているなら、Gelato Mockup Studioツールで写真を有効活用できます。これはGelato+サブスクリプションで利用可能です。Mockup Studioでは、あなたやお客様が注文を製造に回す前に、カスタマイズされた商品のプレビューを確認できます。さらに数百万点のストックフォトに加え、グラフィック画像や画像フィルターを使って商品の見え方を磨き上げられます。アパレル、ウォールアート、その他のカスタム商品のプレミアムなモックアップを作成できます。たとえば、ウォールアートをさまざまな背景に重ねて表示し、お客様が自宅にどのように飾るかをイメージしやすくできます。これにより、在庫や注文処理に費用をかける前に、写真を使って商品があなたとお客様の望むとおりに見えるかを確認できます。Gelatoのprint on demandサービスに今日登録して、質の高い写真を需要のあるカスタム商品の売上へとつなげましょう。

商品の良い写真は、撮影の前・中・後でベストプラクティスを守ることで実現できます。撮影前には、商品をきれいにし、適切な照明・背景・小道具を選び、適切なカメラと三脚を用意しましょう。撮影中はRAW形式で撮影し、設定を調整し、複数のアングルを撮り、商品を文脈の中に置き、一貫した手順を守りましょう。撮影後は、写真編集を使って画像を整えましょう。

ecommerce用途では、商品をオンラインで見やすい環境で際立たせるシンプルなセットアップが最適です。白い背景、人工光の三点照明、スマートフォンのカメラ、小型の三脚があれば、ほとんどの小規模ビジネスのecommerce撮影のニーズに対応できます。