Nybörjarguide till att skriva produktbeskrivningar
Du har valt ut de mest fantastiska produkterna som din research och intuition antyder är vad dina kunder vill ha och behöver. Du har tagit otroliga foton som fångar produkternas unika egenskaper och hjälper besökare att visualisera dem i sina liv: oavsett om det är på deras egna väggar, i deras händer eller på dem själva.
Den sista pusselbiten gentemot kunderna är en produktbeskrivning. Det är innehållet som matchar din stil, och det är avgörande för att rättvist representera ditt sortiment och för att få kunderna att slutföra sina köp. Även om det ofta är det som e-handelsägare lämnar till sist och som visar sig vara den minst genomtänkta delen av deras butik, vill vi göra ditt liv enklare genom att ge dig några bästa tipsen om hur du skriver de beskrivningar som dina produkter förtjänar.
“Du behöver den här produkten i ditt liv…”
Bilder fångar blicken och priserna imponerar på fyndjägaren, men en produktbeskrivning - även om det bara är ord på en digital sida - kan hjälpa kunden att föreställa sig hur produkten kan fungera i deras vardag.
Förklara problemet som den löser (snarare än att bara lista alla dess funktioner ... varav många kanske inte är lika relevanta som andra).
Överväg att hänvisa till hur andra kunder har använt den med framgång. Hint om dess popularitet. Du kanske bör överväga att hänvisa till externa recensionssajter eller till och med lägga till citat från dina egna nöjda kunder.
Föreslå hur vänner, familj eller kollegor kan se på den nya ägaren. Överväg att hänvisa till en säsong som produkten passar bäst för ... eller betona dess användbarhet året runt.
Att känna din målkund för en produkt kan hjälpa dig att formulera en beskrivning som svarar på deras frågor i förväg, och även beskriver de USP:er som kan inspirera.
Innehåll som matchar din butiks stil
Ibland bör en produktbeskrivning bara innehålla de viktigaste fakta. Andra gånger kanske du väljer att göra den mer informell och konversationell i tonen. Håll den kort men med tillräckligt med detaljer. Överväg punktlistor för att
Verkligen framhäva vad som gör produkten speciell och relevant.
Om du har en stark bild som illustrerar produkten, fundera på hur din produktbeskrivning kan referera till och komplettera den.
SEO
Kom ihåg att din produktbeskrivning är utformad för att informera men också presentera SEO-fördelar, så inkludera de formuleringar som är mest associerade (och sökta på), samt andra relevanta fraser.
Att se vilka andra alternativ som dyker upp i Googles sökfält när du matar in en beskrivning av produkten kan hjälpa till med detta, hur konkurrenter väljer att lista den, eller en Google News-sökning av mediarecensioner av liknande artiklar.
Shopify har gett bra insikter i hur du optimerar SEO när det gäller produkter - du kan utforska dem här.
“Det finns en fantastisk historia bakom den här produkten…”
Om det finns en intressant historia bakom produkten, berätta den.
Föreställ dig att en främling du ville imponera på under ett möte eller en middag frågade dig om produkten. Du skulle inte säga till dem att det inte låg någon tanke bakom den, och att den var precis som allt annat. Vad tror du att de skulle tycka var intressant? Vilken historia skulle du berätta?
Detta kan vara anledningen till att du eller din butik valde att skapa den eller lagerföra den.
För att berätta en bra historia, och för att understryka produktens unika karaktär och kvalitet, beskriv utmaningarna om det fanns några under skapandeprocessen.
Fortsätt optimera din butik
När du väl har bemästrat konsten att skriva produktbeskrivningar är det dags att titta på andra områden i din butik för att optimera – hitta tips och tricks i vår blog. Lycka till med skapandet!