Nybegynnerguide til å skrive produktbeskrivelser
Du har valgt de mest fantastiske varene som din research og intuisjon tilsier at kundene dine ønsker og trenger. Du har tatt utrolige bilder som fanger det unike ved produktene dine og hjelper besøkende å visualisere dem i livene sine: enten det er på veggene deres, i hendene deres eller på dem selv.
Den siste brikken i det kundevendte puslespillet er en produktbeskrivelse. Det er substansen som matcher din stil, og er avgjørende for å yte rettferdighet til varelageret ditt og for å få kjøpene over målstreken. Selv om det ofte kan være det som e-handelsbutikkeiere lar ligge til slutt, og viser seg å være den minst gjennomtenkte delen av butikken deres, ønsker vi å gjøre livet ditt enklere ved å gi deg noen gode tips om hvordan du skriver beskrivelsene produktene dine fortjener.
“Du trenger dette produktet i livet ditt…”
Bilder fanger blikket, og prispunkter imponerer den som er ute etter et godt kjøp, men en produktbeskrivelse – selv om det bare er ord på en digital side – kan hjelpe kunden din å forestille seg hvordan et produkt kan fungere i hverdagen.
Forklar problemet det løser (i stedet for bare å liste opp alle funksjonene… mange av dem er kanskje ikke like relevante som andre).
Vurder å referere til hvordan andre kunder har brukt det med suksess. Hint om populariteten. Du kan vurdere å referere til eksterne forbrukeranmeldelsessider eller til og med legge til sitater fra dine egne fornøyde kunder.
Foreslå hvordan venner, familie eller kolleger kan se på den nye eieren. Vurder å referere til en årstid som produktet passer best for… eller fremhev dets appell hele året.
Å kjenne målrettingskunden din for et produkt kan hjelpe deg med å formulere en beskrivelse som svarer på spørsmålene deres på forhånd, og også legger ut USP-ene som kan inspirere.
Innhold som passer din butikks stil
Noen ganger bør en produktbeskrivelse bare inneholde de viktigste fakta. Andre ganger kan du velge å gjøre den mer uformell og tone ned språket. Hold den kort, men med tilstrekkelig detalj. Vurder bruk av punktlister for å
Virkelig fremheve hva som gjør produktet spesielt og relevant.
Hvis du har et sterkt bilde for å illustrere produktet, bør du vurdere hvordan produktbeskrivelsen kan referere til og utfylle det.
SEO
Husk at produktbeskrivelsen din er utformet for å informere, men også for å presentere SEO-fordeler, så inkluder ordlyden som er mest vanlig (og søkt etter), samt andre relevante formuleringer.
Å se hvilke andre alternativer som dukker opp i Googles søkefelt når du skriver inn en beskrivelse av produktet, kan hjelpe med dette, hvordan konkurrenter velger å liste det, eller et Google News-søk etter medieanmeldelser av lignende produkter.
Shopify har gitt noen gode innsikter i hvordan du optimaliserer SEO når det gjelder produkter – du kan utforske dem her.
«Det er en flott historie bak dette produktet…»
Hvis det er en interessant historie bak produktet, så fortell den.
Se for deg at en fremmed du ønsker å imponere i et møte eller en middag spør deg om produktet. Du ville ikke fortalt dem at det ikke lå noen tanke bak det, og at det bare var som alt annet. Hva tror du de ville synes var interessant? Hvilken historie ville du fortalt?
Dette kan være grunnen til at du eller butikken din valgte å lage eller lagerføre det.
For å fortelle en god historie, og for å understreke produktets unikhet og kvalitet, bør du beskrive utfordringene i utviklingen, hvis det var noen.
Fortsett å optimalisere butikken din
Når du har mestret kunsten å skrive produktbeskrivelser, er det på tide å se på andre områder av butikken din for å optimalisere – finn tips og triks i vår blog. Lykke til med å skape!