Beginnersgids voor het schrijven van productbeschrijvingen
Je hebt de meest ongelooflijke items geselecteerd waarvan je onderzoek en instinct suggereren dat je klanten ze willen en nodig hebben. Je hebt fantastische foto's gemaakt die de unieke kenmerken van je producten vastleggen en bezoekers helpen ze te visualiseren in hun leven: of het nu aan hun eigen muren is, in hun handen of op henzelf.
Het laatste onderdeel van de klantgerichte puzzel is een productbeschrijving. Het is de inhoud die past bij je stijl, en is essentieel om je inventaris recht te doen en om aankopen over de streep te trekken. Hoewel het vaak hetgeen is dat webshop-eigenaren tot het laatst bewaren en het minst doordachte onderdeel van hun winkel blijkt te zijn, willen we je leven gemakkelijker maken door enkele top tips te geven over hoe je de beschrijvingen kunt samenstellen die je producten verdienen.
“Je hebt dit product nodig in je leven…”
Afbeeldingen trekken de aandacht en prijspunten maken indruk op de koopjesjager, maar een productbeschrijving - zelfs als het alleen woorden op een digitale pagina zijn - kan je klant helpen zich voor te stellen hoe een product in hun dagelijks leven kan werken.
Leg het probleem uit dat het oplost (in plaats van alleen de volledige set functies op te sommen… waarvan er veel misschien niet zo relevant zijn als andere).
Overweeg te verwijzen naar hoe andere klanten het met succes hebben gebruikt. Hint naar de populariteit. Je zou kunnen overwegen te verwijzen naar externe beoordelingssites voor consumenten of zelfs citaten van je eigen tevreden klanten toe te voegen.
Stel voor hoe vrienden, familie of collega's de nieuwe eigenaar zouden kunnen zien. Overweeg te verwijzen naar een seizoen waarvoor het product het meest geschikt is... of benadruk de aantrekkingskracht het hele jaar door.
Als je je doelklant voor een product kent, kun je een beschrijving formuleren die hun vragen van tevoren beantwoordt, en ook de USP's uiteenzet die zouden kunnen inspireren.
Inhoud die past bij de stijl van je winkel
Soms moet een productbeschrijving alleen de belangrijkste feiten bevatten. Andere keren kies je er misschien voor om het informeler en spraakzamer te maken. Houd het kort maar met voldoende details. Overweeg opsommingstekens om
Echt te benadrukken wat het product speciaal en relevant maakt.
Als je een sterke afbeelding hebt om het product te illustreren, overweeg dan hoe je productbeschrijving ernaar kan verwijzen en het kan aanvullen.
SEO
Vergeet niet dat je productbeschrijving is ontworpen om te informeren, maar ook om SEO-voordelen te presenteren, dus neem de meest voorkomende (en gezochte) bewoordingen op, evenals andere relevante formuleringen.
Kijken welke andere opties verschijnen in de zoekbalk van Google wanneer je een beschrijving van het product invoert, kan hierbij helpen, net als kijken hoe concurrenten het product aanbieden, of een Google Nieuws-zoekopdracht naar media-recensies van vergelijkbare items.
Shopify heeft een aantal geweldige inzichten gegeven in het optimaliseren van SEO als het om producten gaat - je kunt ze hier bekijken.
“Er zit een geweldig verhaal achter dit product…”
Als er een interessant verhaal achter het product zit, vertel het dan helemaal.
Stel je voor dat een vreemde die je wilt imponeren op een vergadering of tijdens het avondeten je naar het product vraagt. Je zou ze niet vertellen dat er niet over is nagedacht en dat het net als al het andere is. Wat denk je dat ze interessant zouden vinden?Welk verhaal zou je vertellen?
Dit is misschien de reden waarom jij of je winkel ervoor heeft gekozen om het te maken of in voorraad te houden.
In de geest van het vertellen van een goed verhaal, en om het unieke karakter en de kwaliteit van het product te onderstrepen, schets de uitdagingen die er waren bij de creatie ervan.
Blijf je winkel optimaliseren
Zodra je de kunst van het schrijven van productbeschrijvingen onder de knie hebt, is het tijd om andere delen van je winkel te optimaliseren - vind tips en trucs in onze blog. Veel plezier met creëren!