Guida per principianti: scrivere descrizioni di prodotto
Hai scelto i prodotti più incredibili che la tua ricerca e il tuo istinto ti dicono essere quelli che i tuoi clienti vogliono e di cui hanno bisogno. Hai scattato foto pazzesche che catturano l'unicità dei tuoi prodotti e aiutano i visitatori a immaginarli nella loro vita: sulle pareti, in mano o addosso.
L'ultimo tassello del puzzle lato cliente è la descrizione del prodotto. È la sostanza che accompagna il tuo stile ed è fondamentale per rendere giustizia al tuo inventario e spingere gli acquisti oltre la linea del traguardo. È spesso ciò che chi gestisce un ecommerce lascia per ultimo e la parte meno curata dello store. Vogliamo semplificarti la vita con qualche consiglio top su come scrivere le descrizioni che i tuoi prodotti meritano.
"Questo prodotto deve entrare nella tua vita…"
Le immagini catturano lo sguardo e i prezzi colpiscono chi è a caccia di affari, ma una descrizione di prodotto – anche se sono solo parole su una pagina digitale – può aiutare il tuo cliente a immaginare come quel prodotto possa inserirsi nella sua quotidianità.
Spiega il problema che risolve (invece di elencare tutte le sue caratteristiche… molte delle quali potrebbero essere meno rilevanti di altre).
Valuta di citare come altri clienti lo abbiano usato con successo. Suggerisci quanto sia apprezzato. Potresti rimandare a siti esterni di recensioni o anche inserire citazioni dei tuoi clienti soddisfatti.
Suggerisci come amici, familiari o colleghi potrebbero vedere il nuovo proprietario. Pensa a citare una stagione per cui il prodotto si presta di più… o a sottolineare il suo fascino tutto l'anno.
Conoscere il target di un prodotto ti aiuta a costruire una descrizione che risponda in anticipo alle domande dei clienti e che metta in evidenza gli USP capaci di ispirare.
Sostanza all'altezza dello stile del tuo store
A volte una descrizione di prodotto deve essere solo i fatti essenziali. Altre volte puoi scegliere un tono più informale e colloquiale. Tienila breve, ma con dettagli sufficienti. Valuta di usare elenchi puntati per
evidenziare davvero ciò che rende il prodotto speciale e rilevante.
Se hai un'immagine forte a illustrare il prodotto, pensa a come la tua descrizione possa richiamarla e completarla.
SEO
Ricordati che la tua descrizione di prodotto è pensata per informare ma anche per portare benefici SEO, quindi inserisci le espressioni più comunemente associate (e cercate), insieme ad altri modi di dire pertinenti.
Dare un'occhiata alle opzioni che compaiono nella barra di ricerca di Google quando inserisci la descrizione del prodotto può aiutarti, così come vedere come la elencano i competitor o fare una ricerca su Google News per recensioni di articoli simili.
Shopify ha condiviso ottimi spunti per ottimizzare il SEO sui prodotti: puoi esplorarli qui.
"Dietro questo prodotto c'è una bellissima storia…"
Se dietro al prodotto c'è una storia interessante, raccontala.
Immagina che uno sconosciuto che vuoi colpire a una riunione o a una cena ti chieda di quel prodotto. Non gli risponderesti che non ci hai pensato per niente e che è uguale a tutto il resto. Cosa pensi gli risulterebbe interessante? Che storia gli racconteresti?
Magari è il motivo per cui tu o il tuo store avete deciso di crearlo o di averlo in catalogo.
Nello spirito di una bella storia, e per sottolineare unicità e qualità del prodotto, se ci sono state sfide nella sua creazione, raccontale.
Continua a ottimizzare il tuo store
Una volta che padroneggi l'arte di scrivere descrizioni di prodotto, è il momento di guardare ad altre aree del tuo store da ottimizzare. Trovi consigli e trucchi nel nostro blog. Buona creazione!