Lokale Produktion individueller Artikel treibt ecommerce voran
Von Henrik Müller-Hansen, Gründer und CEO von Gelato
Letzten Herbst meldete sich eine Māori und treibende Kraft für Innovation und Unternehmertum in der ländlichen Gemeinde Tolaga Bay in Neuseeland bei mir auf Linkedin. Sie hatte über Produktion auf Abruf gelesen und wie diese Künstlerinnen und Unternehmer dabei unterstützen kann, individualisierte Produkte – von Kunstwerken und Büchern bis hin zu Hoodies – zu verkaufen und mit Kunden weltweit zu teilen.
Wir halfen ihnen beim Start, und wenige Wochen später eröffneten Lily und eine Gruppe von Māori-Unternehmern ihre Shopify-Shops und begannen, Produkte mit ihren eigenen Designs über unsere Plattform zu verkaufen. Sie luden mich zur Online-Eröffnung ihrer Shops ein, und ich saß da und sah zu, wie sie ein wundervolles Māori-Volkslied vortrugen. Diesen Moment werde ich nie vergessen, weil er eine so kraftvolle Bestätigung dafür war, was unsere Plattform Menschen ermöglicht und wie Technologie Verbindungen und Lebensgrundlagen über Grenzen hinweg schaffen kann – von einer lokalen Gemeinschaft zur anderen.
Künstler global stark machen und lokale Partner beim Wachstum unterstützen
Das vergangene Jahr hat gezeigt, wie verwundbar globale Lieferketten sind. Einige Händler berichten, dass sich die Kosten für den Versand eines Warencontainers von Asien nach Europa versechsfacht haben, und Engpässe und Rückstaus sorgen für erhebliche Verzögerungen.
Was wir gerade erleben, ist aus unserer Sicht nicht nur eine Folge der Pandemie, sondern eine Beschleunigung bestehender Trends, die das Potenzial der lokalen Produktion sichtbar machen.
Stell dir eine Welt vor, in der die Produkte, die wir kaufen, nicht mehr rund um den Globus verschickt werden, sondern in lokalen digitalen Fertigungszentren produziert und innerhalb weniger Stunden an unsere Haustür geliefert werden. Eine Lieferkette, die kürzer, widerstandsfähiger und viel schneller ist, und die gleichzeitig lokale Unternehmen stärkt und stärkere Gemeinschaften fördert.
Statt zu fragen, was sich nach der Pandemie ändern wird, haben wir uns gefragt, was bleibt. Wir glauben: Lokale Produktion und Lieferung sind angekommen – und werden bleiben.
Ecommerce ist kein Nullsummenspiel
Bei Gelato sind wir überzeugt, dass ecommerce nicht nur großen Marken den Weg ebnet, sondern jedem Unternehmer, der seine oder ihre Kreativität einem globalen Publikum verkaufen möchte. Und der digitale Werkzeugkasten dafür war noch nie so groß.
Mit ecommerce-Plattformen wie Shopify kann jede und jeder über Nacht einen Online-Shop eröffnen (und genau das passiert auch. Die Pandemie hat das Wachstum von ecommerce in den USA in diesem Jahr auf 800 Milliarden US-Dollar getrieben – ein Plus von über 30 % und ein Niveau, das vor COVID-19 erst rund 2022 erwartet wurde). Unternehmen wie Stripe erleichtern Online-Zahlungen, und Unternehmen wie Gelato stellen eine Plattform für Produktion auf Abruf bereit, auf der jede Marke ihre Produkte designen, produzieren und verkaufen kann – ohne Investitionen in Lagerbestände, ohne sich um grenzüberschreitenden Versand oder Mindestbestellmengen kümmern zu müssen.
Heute besteht unser Netzwerk aus rund 100 lokalen Produzenten in 30 Ländern, darunter Brasilien, Russland, Indien und China. In diesem Netzwerk ist reichlich Platz für kleine wie große Unternehmen, in verschiedenen Produktkategorien zu wachsen und den Boom im ecommerce-Bereich noch viele Jahre zu unterstützen.
Lokale Kreativität, global geteilt
Kreativität entsteht in Menschen und Teams überall auf der Welt. Sie formt sich in den Köpfen, Händen und Herzen von Künstlern, Kreativen und Unternehmern – von Tolaga Bay in Neuseeland bis zu einer Unternehmerin in Toronto oder Shanghai.
Wir glauben außerdem, dass diese Kreativität über lokale Produktion geteilt werden sollte, denn so können nicht nur größere Unternehmen ihre Produkte weltweit vertreiben, sondern auch indigene Gemeinschaften, der Künstler tief in den norwegischen Wäldern oder die vielen Menschen, die den Sprung in eine neue Karriere gewagt haben – die meisten aus freier Wahl, einige aus Notwendigkeit.
Ein zentraler Antrieb für uns bei Gelato sind die Fantasie und die Visionen unserer Kunden. Sie zeigen uns, was als Nächstes kommt. Und an die Unternehmerinnen und Unternehmer von Tolaga Bay – danke, dass ihr uns daran erinnert, warum das wichtig ist.
Erfahre mehr darüber, warum Gelato global und doch lokal ist