Begynderguide til at skrive produktbeskrivelser
Du har udvalgt de mest fantastiske varer, som din research og intuition antyder er det, dine kunder ønsker og har brug for. Du har taget utrolige billeder, der fanger dine produkters unikke karakter og hjælper besøgende med at visualisere dem i deres liv: enten på deres egne vægge, i deres hænder eller på dem selv.
Den sidste brik i det kundevendte puslespil er en produktbeskrivelse. Det er substansen, der matcher din stil, og det er afgørende for at yde dit varelager retfærdighed og for at få folk til at gennemføre deres køb. Selvom det ofte er det, webshop-ejere lader ligge til sidst, og viser sig at være den mindst gennemtænkte del af deres butik, vil vi gerne gøre dit liv lettere ved at give dig nogle gode råd om, hvordan du skriver de beskrivelser, som dine produkter fortjener.
“Du har brug for dette produkt i dit liv…”
Billeder fanger øjet, og prispunkter imponerer tilbudsjægeren, men en produktbeskrivelse - selvom det kun er ord på en digital side - kan hjælpe din kunde med at forestille sig, hvordan et produkt kan fungere i deres hverdag.
Forklar det problem, det løser (i stedet for blot at liste hele sættet af dets funktioner ... hvoraf mange måske ikke er lige så relevante som andre).
Overvej at henvise til, hvordan andre kunder har brugt det med succes. Hint til dets popularitet. Du kan overveje at henvise til eksterne forbrugeranmeldelsessider eller endda tilføje citater fra dine egne tilfredse kunder.
Foreslå, hvordan venner, familie eller kolleger måske vil se dets nye ejer. Overvej at henvise til en sæson, som produktet er bedst egnet til ... eller fremhæv dets helårsappel.
At kende din målgruppe for et produkt kan hjælpe dig med at formulere en beskrivelse, der besvarer deres spørgsmål på forhånd, og også fremhæver de USP'er, der kan inspirere.
Indhold der matcher din butiks stil
Nogle gange skal en produktbeskrivelse bare indeholde de vigtigste fakta. Andre gange kan du vælge at gøre den mere uformel og have en mere samtaleagtig tone. Hold den kort, men med tilstrækkelig mange detaljer. Overvej at bruge punktopstillinger til at
Virkelig fremhæve, hvad der gør produktet specielt og relevant.
Hvis du har et stærkt billede til at illustrere produktet, så overvej, hvordan din produktbeskrivelse kan referere til og komplementere det.
SEO
Husk, at din produktbeskrivelse er designet til at informere, men også til at præsentere SEO-fordele, så inkluder den ordlyd, der oftest forbindes med (og søges efter), samt andre relevante formuleringer.
Det kan hjælpe at se, hvilke andre muligheder der dukker op i Googles søgefelt, når du indtaster en beskrivelse af produktet, hvordan konkurrenter vælger at liste det, eller en Google Nyheder-søgning af medieanmeldelser af lignende varer.
Shopify har givet nogle gode indsigter i optimering af SEO, når det kommer til produkter - du kan udforske dem her.
“Der er en fantastisk historie bag dette produkt…”
Hvis der er en interessant historie bag produktet, så fortæl den.
Forestil dig en fremmed, du gerne vil imponere til et møde eller en middag, spørger dig om produktet. Du ville ikke fortælle dem, at der ikke var tænkt over det, og at det bare var som alt andet. Hvad tror du, de ville finde interessant?Hvilken historie ville du fortælle?
Dette kan være grunden til, at du eller din butik valgte at skabe det eller have det på lager.
I ånden af at fortælle en god historie, og for at understrege produktets unikhed og kvalitet, så beskriv udfordringerne i dets skabelse, hvis der var nogen.
Fortsæt med at optimere din butik
Når du mestrer kunsten at skrive produktbeskrivelser, er det tid til at se på andre områder af din butik for at optimere - find tips og tricks i vores blog. God fornøjelse med at skabe!